2003年， “五粮液”将旗下的“五粮神”品牌赋予了“超高档”，有了白酒老大撑腰，“五粮神”酒在高端的运做可谓是“无酒能敌”，毕竟一瓶动辄上千的酒在中国是没有多少人能消费得起的。但没关系，消费者喝不上五粮神酒，喝点“五郎神”能满足虚荣。于是，“五郎神”酒将“五粮神”的“粮”字一换，成了“五郎神”，并在一些刊物上大打广告，出尽了风头，据称该产品走低端路线且前景看好。换个字，以此种“沾亲带故”的方式，让经销商、消费者产生与正宗产品有着某种关系的联想。