高达88.06%的公众满意度，带动周边主要商业企业零售额同比增长35%……不久前，在虹口公园举办的“第三届上海品酒节”不但吸引了许多民的互动参与，更创造出不小的经济效应，成了上海购物节最具特色的主题活动项目之一。值得欣喜的是，除了规模大大超过前二届外，本届“品酒节”的格外成功更为四川北路提供出一条崭新的转型思路。

    “品酒节”品出新意

    据悉，此次“品酒节”汇聚了来自世界10多个国家的美酒，通过品酒沙龙、美酒展示、世界调酒创意表演等多种形式推广“酒文化”。记者在现场看到，临街数十个酒廊的架势不但吸引了不少路人免费品尝，特意赶来尝鲜的游客不少，甚至还有外来旅游团别出心裁地将此作为感受上海生活的一项节目。

    日前，市质量协会用户评价中心对购物节的公众满意度进行了调查。此次调查从购物节三大主线共40余项

    主题活动中，抽取了26项具有代表性的活动，并于活动现场对参与的公众进行面访。数据显示，由虹口区承办的“第三届上海品酒节”以满意度为88.6%，高出第二名4个多百分点的优势，在本次测评中被评为公众满意度最高的主题活动。

    之所以能获得如此之高的满意度，原因就在于“品酒节”让不少市民都有了亲身感受、亲身参与的机会。被调查者普遍表示“品酒节能看、能品尝，对消费者特别有利”。同时，“品酒节”的成功举办，也拉动了周边主要商业企业的零售额。据统计，旅游节期间整个虹口区商业销售大幅增长，尤其是“十一”黄金周期间四川北路的商业销售同比增长了35%。

    “品酒节”在公众满意度和拉升综合消费方面获得了意想不到的成功之后，主办方也从中品出了“新意”。虹口区相关负责人表示，此次“品酒节”的成功来自“政府搭台、企业唱戏、老百姓参与”的活动思路，其坚持商业、文化、休闲、娱乐为一体的互动结合，以品酒带动商业、文化，扩大集聚和辐射效应，不但塑造了上海品酒节的良好整体形象，也为四川北路商业大街的功能新定位吹响了前奏曲。

    商业大街探出新路

    四川北路素有购物实惠的“平民商业街”之称，虽然是其拥有滚滚客流与财源的基础，但同时也极大制约了这条商业大街更好更快发展。今年“品酒节”的成功举办恰恰可以打破这种“刻板印象”。融合商业、文化、休闲、娱乐等元素推出“综合牌”，如今的四川北路不再单靠实物的商贸来吸引客流。随着旅游观光、休闲娱乐、创意产业等高附加值产业不断被开发挖掘，一条时尚与怀旧兼备的“立体化”商业大街即将浮出水面。

    为了与其它商业圈形成差别化竞争，四川北路亮出的最大“杀手锏”就是文化。四川北路深厚的历史文化底蕴，使四川北路增添了不少文化韵味，也让其同时具有了时尚与怀旧的双重特质。，四川北路通过融入鲁迅公园、多伦路文化街、溧阳路日式别墅等文化资源，引入各类文化会馆、俱乐部，已形成别具一格的文化商业区。而这条商业大街始终把目光瞄准在百姓消费得起的“时尚”上，并将进一步挖掘一些老品牌的商业价值。

    未来，四川北路将利用地势的优势把“文化”的特点演绎得淋漓尽致。据透露，此次举办“品酒节”的四川北路公园将被打造成一座占地约5万平方米的“酒文化”主题公园，今后每年上海都将在此迎来极具特色的“品酒节”。另外，从过去单纯购物功能向综合消费发展，将使四川北路的商业布局由“条状”向“块状”发展，而充满文化气息的四川北路也将成为沪上文化旅游一景。