民众购买青啤意愿再提升

    青啤斩获奥运“金牌”夺得奥运十佳品牌营销奖

    2008年10月1日，第二届中国品牌节在国家体育馆开幕,青岛啤酒因出色的奥运营销效果而荣获“2008北京奥运十佳品牌营销奖”。

    作北京奥运会赞助商，青岛啤酒既把奥运看作是企业的社会责任，又看作是提升品牌影响力的机遇。签约成为奥运赞助商后，青岛啤酒树立了“做奥运精神的最佳传播者”的目标，以全民奥运作为自己奥运营销的特色，制定了“2005年酝酿激情、2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年释放激情、2009年演绎激情”的奥运营销计划，组织实施了一系列奥运营销活动，并在奥运结束前一天与NBA签订战略合作协议，率先启动后奥运营销。青岛啤酒激情激荡、气势如虹的奥运营销取得了良好的效果：品牌价值从2005年的199.91亿元，上升到2007年的258.27亿元；益普索（IPSOS）奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升显著，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，位居所有奥运赞助商之首。