竞争导致行业自律宣言破产

    近日来,乳品搭售装在各大超悄然亮相,消失许久的乳品搭售再次重现市场。各乳品企业竞相降价、搭赠,在广州掀起了新一轮的乳品促销热潮。

    记者昨日走访了百佳等市内大型超市,发现各大超市的乳品专柜都有不同程度的降价、搭售活动,其中某品牌酸奶部分产品6—7折出售,而其他品牌乳品有买酸奶送饭盒或买6送3等促销活动。促销涉及品牌范围广、种类多,商场促销员竞相吆喝,用促销产品来吸引顾客。

    在华润万家五羊店,记者看到伊利金典有机奶正在举行买一箱(250ml×8)送一个价值22元的奥运福娃活动,光明畅优优酪乳则是买一组(125ml×6)送笔记本一本或镜子一面,而蒙牛新养道低乳糖牛奶和卡士活均奶则分别推出买一箱(250ml×12)、买一组(200ml×6)送环保袋一个的促销活动。另外也有不少品牌的乳品向消费者赠送同品牌商品,如伊利桶装酸奶买1.5千克装送2盒100克装同品牌酸奶。

    去年6月,伊利、蒙牛、光明、三元等知名乳业企业共同签署了《乳品企业自律南京宣言》,议定取消所有涉及产品的捆绑、搭赠及特价、降价销售行,“刚开始的时候情况好一点,因为原料价格上涨等原因,搭售、买赠都很少见到了,”某超市工作人员肖女士介绍说,“后来乳品销售下降很厉害,厂商方面断断续续地也有一些搭赠活动,不过规模都不是很大。”

    对于此次的搭售之风,有业内人士介绍说,企业为维持自身生存所采取的措施,不管是当时的禁搭宣言还是现在的搭赠复苏,都是围绕市场竞争所产生的市场行为,是市场规律作用的结果。