8月18日，刘翔在北京奥运会男子110米栏第一轮比赛中，因伤退出比赛。

    奥运赞助商内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋２０日说，从民众的反应看，刘翔退出北京奥运会比赛，并不影响他在老百姓心中的伟大形象，不会对他所代言的伊利品牌造成影响。伊利集团会“一如既往地按照既定策略支持刘翔”。

    刘翔退赛后引起了广告界的震动。退赛当晚，联想与刘翔合作的一款笔记本广告撤销。中国移动表示，刘翔与他们签约的广告都已过期，与刘翔没有任何广告合作。退赛当天下午，耐克公司紧急发表声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克能与刘翔紧密合作而感到自豪。”公司还迅速推出以刘翔退赛为题材的广告。

    面对多位记者询问伊利是否继续与刘翔合作，张剑秋在北京国际新闻中心接受记者集体采访时说，刘翔是一位健康、向上、充满激情的伟大运动员。近期内伊利的产品广告不会调整。伊利集团将通过支持刘翔，进一步支持中国的体育事业。

    他说，当初伊利集团选择刘翔作为代言人，正是基于他的拼搏精神和代表中华民族的向上精神。刘翔宣布退出比赛后，伊利集团看到了老百姓予他的关注、关心和支持。伊利集团对刘翔退出比赛感到惋惜和遗憾，将非常关注他的伤情，祝福他尽快恢复，重新回到赛场。